专业品牌全案咨询公司行舟品牌：水杨酸护肤领域头部品牌——博乐达:博乐道教

博乐达（BRODA）是一个护肤品品牌，隶属于博任达生化科技(上海)有限公司，于2012年在中国商标局注册商标，专注于化妆品研究博乐道教。是一家专注于开发新型缓控释智能给药系统及相关产品的创新企业。

那么本期我们就通过大定位理论，来检验一下，在水杨酸护肤领域头部品牌，是如何构建品牌的博乐道教。

我们来了解一下行舟的大定位理论博乐道教。下图为大定位理论的穿透工具，整体分为战略层、视觉层、营销层，每层包含各种不一样的维度，我们通常用此工具来检验一个品牌的建设体系是否符合大定位理论。通过穿透三个层次，来实现对消费者的心智穿透，达到第一品牌的目标。

战略层

博乐达在顶层战略上，品类战略以在祛痘类护肤品中，专注于做水杨酸，目标成为细分市场的隐形冠军博乐道教。市场定位明确：中高价位的专业功效型护肤品。品牌理念致力于成为专业的国民功效型服务品牌，在水杨酸护肤领域占据头部。竞争战略利用自身品牌优势，抓准细分市场的头部空缺，成为行业领导。那么博乐达是如何形行业领导呢？首先，抓住消费者痛点，近几年，随着90后和00后的消费能力提高，成分和功效成为消费者购买美妆护肤产品时的重要考虑因素。其次，逐一有效应对，抓住消费者心理变化趋势，有目的性的突出产品重点。然后通过竞争战略销售渠道，博乐达从品牌创立之初就有浓厚的医师背景，并首先在院线渠道发售，直至今日，其院线渠道占比仍高达50%以上。一般零售终端护肤品的成长路线不一样，先线下后线上，奠定了粉丝基数大、粉丝质量好。

展开全文

博乐达在品牌战略上，通过品牌定位——“痘肌修护实证家”，细分领域+品牌形象，定位清晰明确，深入消费者心智博乐道教。品牌口号——“不简单科技，超简单护肤”，强调了品牌的核心科技，传达了简单护肤的品牌理念。句式对偶，精巧简短，表意明确。品牌故事为博乐达的发展史，始终在技术上不断进步。品牌卖点——独家科技、专业可靠、真实有效，三大卖点紧扣消费需求，为护肤品痛点提供解决方案。整体品牌识别体系完善，提高品牌知名度。在产品战略上，博乐达推出战略大单品——滋养调理面膜，打开销路，将好品质的认知由产品拓展至品牌。

视觉层

博乐达在视觉层上，以蓝色为品牌主色彩，整体视觉效果和谐，给人以沉稳专业的感觉博乐道教。色彩应用按照比例规范，使得视觉效果更加统一。品牌KV同时展示了品牌名、品牌符号、品牌定位、品牌卖点和战略单品，让人能迅速且直观的认识品牌，了解品牌调性。同时画面美观，色彩和谐，画面有质感，给人留下良好的第一印象。网站建内容专业，信息全面，视觉效果沉稳大气，具有品牌感。

营销层

博乐达大在营销层上，品牌EPR建设完善，品牌声量大，渠道多，正面报道文章多，口碑好博乐道教。线上商城建设完善，产品分类明确，详情介绍完善，店铺视觉设计风格统一，店铺数据良好。在品牌营销推广上，选择网络红人作为品牌挚友、代言人。在各节假日、购物节时进行推广，推广样式多样，宣传物料美观系统化。品牌整体媒体矩阵健全，输出内容符合各平台特性，有整体规划。视频营销整体质量高，顺应潮流，结合热点，符合年轻人审美。

博乐达通过在大定位理论中，战略层、视觉层和营销层的穿透，最终达到客户心智穿透的目标博乐道教。

行舟品牌咨询，大定位理论及中国品牌4.0开创者与引领者，真正为客户提供一站式品牌整体解决方案，致力于成为陪伴企业的终身品牌顾问博乐道教。

本文链接：http://daojiaowang.org/index.php/post/93276.html

转载声明：本站发布文章及版权归原作者所有，转载本站文章请注明文章来源！